Er der forskel på search terms og keywords? Det korte svar er ja. Search terms er det dine kunder faktisk søger efter, mens keywords, er de søgeord du indsætter i din campaign targeting.
Lad os prøve at dykke mere ned i det.
Vil du vide mere om annoncering på Amazon? Du kan læse vores store guide til Amazon PPC lige her
Hvad er ‘Kundens søgning’ (Search Terms)?
Kundens søgning (også kendt som Search Terms) er den præcise ordlyd, en potentiel kunde taster ind i Amazons search. Det er den rå, ufiltrerede udgave af kundens behov og intention. Forestil dig en kunde, der søger efter “Garmin Fenix 7 Pro safirglas til løb”. Dette er en kundesøgning.
Den er specifik, detaljeret og direkte.
Hvad er et ‘Keyword’?
Et Keyword er derimod det ord/sætning, du som sælger vælger at byde på i dine PPC-kampagner eller optimere dine listings i mod.
Tænk på keywords som det værktøj du bruger til at fange kundens reelle søgning. Man kunne nemlig fristes til at tro, at de keywords man bruger skal være identiske med de reelle søgninger. Men det er faktisk ikke altid sandt. Det afhænger nemlig at den type af keyword du vælger.
Keywords er dit værktøj til at fange kundens opmærksomhed. For eksempel kan dit keyword være “Garmin Fenix 7 Pro”.
Keywords anvendes med forskellige matchtyper for at kontrollere, hvor bredt eller snævert dine annoncer vises:
- Exact Match: Annoncen vises kun, når kundens søgning matcher dit keyword præcist. F.eks. vil keywordet “Garmin Fenix 7 Pro” (Exact) kun udløse annoncen for søgninger som “Garmin Fenix 7 Pro”.
- Phrase Match: Annoncen vises, når kundens søgning indeholder dit keyword i den specificerede rækkefølge, eventuelt med ord før eller efter. F.eks. vil keywordet “Fenix 7 Pro” (Phrase) udløse annoncen for søgninger som “nyt Fenix 7 Pro ur” eller “Fenix 7 Pro anmeldelse”.
- Broad Match: Annoncen vises for søgninger, der er relateret til dit keyword, herunder synonymer, stavefejl og andre relevante variationer. F.eks. vil keywordet “Garmin ur” (Broad) udløse annoncen for søgninger som “sport ur Garmin”, “smartwatch fra Garmin” eller “Garmin løbeur”.